Blue Ocean Strategy - Expanded Edition

Zelden sloeg een managementboek zo snel aan als de Blue Ocean Strategy. Al tien jaar is de theorie (net als de term ‘Blue Ocean’) een begrip onder managers, ondernemers en marketeers. In hun boek beargumenteren Kim en Mauborgne dat hevige concurrentiestrijd slechts leidt tot een bloedige, rode oceaan van rivalen die vechten om een almaar krimpende winstmarge. Gebaseerd op een uitgebreide studie onder 150 bedrijven pleiten zij voor een creatie of ontdekking van een nieuwe, onontgonnen markt: de blauwe oceaan.

Deze nieuwe Expanded Edition bevat een nieuwe voorwoord en drie extra hoofdstukken. De kern blijft onaangetast, maar er is wel veel nieuwe ervaring opgedaan en er zijn extra cases toegevoegd. Met deze editie komt het gedachtegoed opnieuw onder de aandacht.