Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20
-
Inloggen
-- Inloggen
  • accountoverzicht
  • bestellingen
  • facturen betalen
  • downloadcentrum
  • summaries
  • gegevens
  • nieuwsbrief
  • partnerprogramma
  • financieel
  • inloggen
  • uitloggen

Uw winkelwagen

Naar winkelwagen Verder winkelen
Managementboeken
Alle managementboeken
  • Advisering
  • Algemeen management
  • Coaching en trainen
  • Communicatie en media
  • Economie
  • Financieel management
  • Inkoop en logistiek
  • Internet en social media
  • IT-management / ICT
  • Juridisch
  • Leiderschap
  • Marketing
  • Mens en maatschappij
  • Non-profit
  • Ondernemen
  • Organisatiekunde
  • Personal finance
  • Personeelsmanagement
  • Persoonlijke effectiviteit
  • Projectmanagement
  • Psychologie
  • Reclame en verkoop
  • Strategisch management
  • Verandermanagement
  • Werk en loopbaan
Overige boeken
Alle overige boeken
  • Cadeauboeken
  • Computer en informatica
  • Economie
  • Filosofie
  • Flora en fauna
  • Geneeskunde
  • Geschiedenis
  • Gezondheid
  • Informatief / professioneel
  • Jeugd
  • Juridisch
  • Koken en eten
  • Kunst en cultuur
  • Literatuur en romans
  • Mens en maatschappij
  • Naslagwerken
  • Paramedisch
  • Psychologie
  • Reizen
  • Religie
  • Schoolboeken
  • Spiritualiteit
  • Sport, hobby, lifestyle
  • Thrillers en spanning
  • Wetenschap en techniek
  • Woordenboeken en taal
Seminars + Trainingen
  • Live events
  • Online training
  • Alle programma's
Attenderingen
  • Algemeen
    • Recht op u af
    • Juridische attendering
    • Hiatensignalering juridisch
    • Seriesignalering
    • Herdruksignalering
    • Internationaal
  • Aanbevolen per ministerie
    • Algemene Zaken
    • Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties
    • Buitenlandse Zaken
    • Defensie
    • Economische Zaken en Klimaat
    • Financiën
    • Infrastructuur en Waterstaat
    • Justitie en Veiligheid
    • Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit
    • Onderwijs, Cultuur en Wetenschap
    • Nationale Politie
    • Sociale Zaken en Werkgelegenheid
    • Volksgezondheid, Welzijn en Sport
Periodieken
Alle periodieken
  • Algemeen
    • Uw periodieken
    • Lopende abonnementen
    • Verlengen / opzeggen
    • Openstaande claims
    • Bibliografische wijzigingen
    • Abonnementshouders
    • Afleveradressen
    • Referenties
    • Notities
  • Aanbevolen per ministerie
    • Algemene Zaken
    • Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties
    • Buitenlandse Zaken
    • Defensie
    • Economische Zaken en Klimaat
    • Financiën
    • Infrastructuur en Waterstaat
    • Justitie en Veiligheid
    • Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit
    • Onderwijs, Cultuur en Wetenschap
    • Nationale Politie
    • Sociale Zaken en Werkgelegenheid
    • Volksgezondheid, Welzijn en Sport
Boekseries
Alle boekseries
  • Algemeen
    • Uw serieabonnementen
    • Geadresseerden
    • Abonnementshouders
    • Afleveradressen
    • Referenties
    • Notities
  • Aanbevolen per ministerie
    • Algemene Zaken
    • Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties
    • Buitenlandse Zaken
    • Defensie
    • Economische Zaken en Klimaat
    • Financiën
    • Infrastructuur en Waterstaat
    • Justitie en Veiligheid
    • Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit
    • Onderwijs, Cultuur en Wetenschap
    • Nationale Politie
    • Sociale Zaken en Werkgelegenheid
    • Volksgezondheid, Welzijn en Sport
Online magazine
  • Online Magazine
010-4731397
Klantenservice
Mijn account
Mijn bestellingen
010-4731397
Boeken Marketing Marketing Kernstof
Marketing Kernstof
Marketing Kernstof
Hans Vosmer Meer over de auteurs
Hans Vosmer, John Smal

Marketing Kernstof

Paperback Nederlands 2020 9789001593551
5 beoordelingen
BestsellerMeer dan 1000 verkocht
Verwachte levertijd ongeveer 4 werkdagen
89,95
In winkelwagen
Samenvatting Specificaties Inhoudsopgave

Samenvatting

- Zeer complete introductie op het vakgebied marketing;
- sluit aan bij NIMA-A exameneisen;
- rijke digitale ondersteuning en apart oefenboek Marketing Kernstof Opgaven.

Marketing Kernstof is een uitgebreide introductie in het vakgebied marketing. Het boek beschrijft de belangrijkste marketingbegrippen, -theorieën en -modellen. Het boek besteedt aandacht aan onderwerpen als marketingomgeving, -organisatie en -planning, consumentengedrag en markt- en marketingonderzoek. Deze nieuwe editie is uitgebreid met actuele voorbeelden en artikelen. Ten opzichte van de vorige editie is in deze editie meer aandacht gegeven aan verkoop en verkoopmanagement als essentieel onderdeel van marketing. De nieuwe editie voldoet aan de meest recente NIMA-exameneisen voor de examens voor de module NIMA A1 Marketing Medewerker en de specialisatiemodule NIMA A2 Marketing Medewerker.

Bij dit boek is een apart opgavenboek beschikbaar Marketing Kernstof Opgaven.

Bij dit studieboek hoort een rijke digitale leeromgeving, Prepzone. Met Prepzone kunnen studenten zich slim voorbereiden op tentamens dankzij oefentoetsen, video’s en begrippentrainers. Ze krijgen twee jaar toegang tot Prepzone met de code voorin hun nieuwe boek. Docenten kunnen met Prepzone profiteren van extra lesmateriaal, opdrachten, collegesheets en casuïstiek door in te loggen met hun Noordhoff docentaccount.

Marketing Kernstof is geschikt voor hbo-studenten die een commerciële, bedrijfskundige of bedrijfseconomische opleiding volgen en voor studenten en professionals die zich voorbereiden op het NIMA A-examen. Het boek is te gebruiken vanaf de propedeuse.

Bij dit boek kunnen docenten toetsen samenstellen met behulp van www.toetsopmaat.nl. Toetsen kunnen geëxporteerd worden naar diverse formats.

Specificaties

ISBN13:9789001593551
Trefwoorden:marketing, nima, NIMA-A
Taal:Nederlands
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:620
Uitgever:Noordhoff
Druk:9
Verschijningsdatum:26-2-2020
Hoofdrubriek:Marketing
ISSN:

Lezersrecensies

4.6 van de 5
5 stemmen
3
2
0
0
0
Schrijf een recensie

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Inhoudsopgave

Inleiding 12

DEEL 1 Marketing en marketingomgeving 14
1 Marketing en marketingconcept 17
1.1 Marketing als concept 18
1.2 Ontwikkeling van de marketinggedachte 21
1.3 Marketinginstrumenten 25
1.4 Marketing in specifieke situaties 30
Samenvatting 32

2 Marketingomgeving 35
2.1 Soorten omgevingsfactoren 36
2.2 Micro-omgevingsfactoren 36
2.3 Meso-omgevingsfactoren 38
2.4 Macro-omgevingsfactoren 42
2.5 Ontwikkelingen in de marketingomgeving 57
Samenvatting 59

3 Markt- en vraagbegrippen 61
3.1 Marktbegrippen 62
3.2 Vraag 64
3.3 Aanbod 68
3.4 Relatie tussen vraag, aanbod en prijs 73
3.5 Marktvormen 76
Samenvatting 80

DEEL 2 Consumentengedrag 82
4 Inleiding tot het consumentengedrag 85
4.1 Definiëring van het consumentengedrag 86
4.2 Toepassing van kennis van en inzicht in het consumentengedrag 89
4.3 Economische visie 91
4.4 Sociologische en psychologische visie 92
Samenvatting 94

5 Interpersoonlijke factoren 97
5.1 Cultuur 98
5.2 Subcultuur 101
5.3 Sociale klasse 102
5.4 Referentiegroepen 105
5.5 Gezin of huishouden 108
5.6 Situationele factoren 109
Samenvatting 111

6 Intrapersoonlijke factoren 113
6.1 Motivatie 114
6.2 Perceptie 116
6.3 Leren en het geheugen 118
6.4 Persoonlijkheid, zelfbeeld en levensstijl 121
6.5 Attitude 123
Samenvatting 126
7 Beslissingsprocessen bij de consument 129
7.1 Algemeen beslissingsmodel 130
7.2 Behoefteherkenning 132
7.3 Zoeken naar informatie 133
7.4 Evaluatiefase 135
7.5 Keuze en koopgedrag 137
7.6 Adoptie en adoptiecategorieën 137
7.7 Koopsituaties en koopgedrag 139
7.8 Gedrag na de koop: cognitieve dissonantie 141
Samenvatting 144

DEEL 3 Marketingplanning en -organisatie 146
8 Strategisch marketingbeleid 149
8.1 Planning 150
8.2 Strategische marketingplanning – inleiding 156
8.3 Strategische marketingplanning – analyse 157
8.4 Strategische opties 171
8.5 Marketingplan 175
Samenvatting 176

9 Marktsegmentatie 179
9.1 Betekenis van marktsegmentatie 180
9.2 Segmentatiecriteria voor de consumentenmarkt 182
9.3 Segmentatieproces 191
9.4 Voorwaarden voor de doelgroepkeuze 193
9.5 Doelgroepbepaling 195
9.6 Positionering 201
Samenvatting 203

10 Marketingorganisatie 205
10.1 Beginselen van organiseren 206
10.2 Organisatiestructuur 208
10.3 Marketingfuncties 214
Samenvatting 217

DEEL 4 Markt- en marketingonderzoek 220
11 Marktonderzoek 223
11.1 Waarom marktonderzoek? 224
11.2 De marktonderzoeksprobleemstelling 225
11.3 De marktonderzoeksdoelgroep 226
11.4 Het marktonderzoeksproces en -plan 226
11.5 Vormen van marktonderzoek 228
11.6 Methoden van marktonderzoek 232
11.7 Analyse en rapportage 235
11.8 Marktonderzoek uitbesteden 236
Samenvatting 238

12 Marktonderzoekmethoden 241
12.1 Observatie en registratie 242
12.2 Ondervraging 246
12.3 Experiment 255
Samenvatting 256

13 Statistische onderzoektechnieken 259
13.1 Statistiek 260
13.2 Tabellen en grafieken 261
13.3 Centrummaten 274
13.4 Spreidingsmaatstaven 279
13.5 Normale verdeling 280
13.6 Steekproefonderzoek 281
13.7 Methoden van steekproeftrekking 288
Samenvatting 293

DEEL 5 Product 296
14 Producttypologieën 299
14.1 Betekenis van het productbeleid 300
14.2 Wat is een product? 301
14.3 Soorten producten 306
14.4 Consumentenproducten 311
14.5 Industriële producten 313
Samenvatting 314

15 Productattributen 317
15.1 Assortiment 318
15.2 Assortimentsstrategieën 321
15.3 Wat is een merk? 324
15.4 Merkstrategieën 327
15.5 Merkenrecht 335
15.6 Overige productbeslissingen 336
Samenvatting 342

16 Productontwikkeling 345
16.1 Productlevenscyclus 346
16.2 Betekenis van productontwikkeling 356
16.3 Productontwikkelingsproces 359
Samenvatting 365

DEEL 6 Prijs 366
17 Prijselementen en -doelstellingen 369
17.1 Functies van de prijs 370
17.2 Strategische en operationele prijsdoelstellingen 371
17.3 Prijsveranderingen en elasticiteiten 374
17.4 Prijsveranderingen en winst 382
Samenvatting 384

18 Vaststellen van de prijs 387
18.1 Kosten, kostprijs en winst 388
18.2 Kostengeoriënteerde prijsstelling 392
18.3 Concurrentiegeoriënteerde prijsstelling 395
18.4 Vraaggeoriënteerde prijsstelling 398
18.5 Break-evenanalyse 404
Samenvatting 409

19 Randvoorwaarden, enkele specifieke prijsbeslissingen 411
19.1 Onderscheidend prijsbeleid 412
19.2 Marktvormen en prijsstelling 413
19.3 Juridische aspecten van het prijsbeleid 415
19.4 De prijs van nieuwe producten 418
19.5 Assortimentsprijsbeleid 420
19.6 Kortingenbeleid 421
Samenvatting 424

DEEL 7 Distributie 426
20 Distributiestructuur 429
20.1 Van oerproducent naar consument 430
20.2 Groothandel 435
20.3 Groothandelsvormen 436
20.4 Detailhandel 440
20.5 Integratie van groothandel en detailhandel 446
20.6 Ontwikkelingen in de bedrijfskolom 451
Samenvatting 453

21 Distributiebeleid 455
21.1 Keuze van het kanaal 456
21.2 Distributie-intensiteit 457
21.3 Machtsverhoudingen in het kanaal 458
21.4 Keuze van het type distribuant 461
21.5 Distributiekengetallen 462
21.6 Logistiek 468
Samenvatting 475

DEEL 8 Communicatie 476
22 Communicatie en communicatiemix 479
22.1 Communicatieproces 480
22.2 Communicatietheorieën en -modellen 481
22.3 Communicatiemix 486
Samenvatting 489

23 Persoonlijke verkoop en reclame 493
23.1 Persoonlijke verkoop 494
23.2 Verkoopmanagement 498
23.3 Reclameplanning 499
23.4 Informatie over het product en de markt 501
23.5 Beschrijving van de doelgroep 502
23.6 Reclamedoelstellingen 503
23.7 Propositie 504
23.8 Richtlijnen voor teksten en vormgeving 507
23.9 Mediavoorkeur 507
23.10 Mediabudget 513
23.11 Wet- en regelgeving 515
Samenvatting 518

24 Sales promotion, sponsoring en public relations 521
24.1 Actiemix 522
24.2 Doelstellingen en doelgroepen 522
24.3 Sales-promotiontechnieken 524
24.4 Wettelijke regelingen 526
24.5 Sponsoring 527
24.6 Public relations 528
24.7 Communicatie geïntegreerd 532
Samenvatting 533

25 Direct marketing 537
25.1 Wat is direct marketing? 538
25.2 Ontstaan en ontwikkeling van direct marketing 540
25.3 Vormen van direct marketing 541
25.4 Adressenbeheer 545
25.5 Wettelijke regelingen en zelfregulering 547
25.6 Financiële analyse 551
Samenvatting 552

26 Internetmanagement 555
26.1 De nieuwe economie 556
26.2 E-business 557
26.3 E-marketing 566
26.4 E-commerce 571
Samenvatting 574

DEEL 9 Enkele specifieke toepassingsgebieden 576
27 Businessmarketing 579
27.1 Karakteristieken van de businessmarkt 580
27.2 Industrieel koopproces 585
Samenvatting 588

28 Dienstenmarketing en non-profitmarketing 591
28.1 Kenmerken van diensten 592
28.2 Dienstverleningsproces 594
28.3 Classificaties van diensten 596
28.4 Marketingbeleid voor diensten 598
28.5 Non-profitmarketing 601
28.6 Classificatie van organisaties 606
Samenvatting 607

29 Internationale marketing 611
29.1 Van gelegenheidsexport naar globalisering 612
29.2 Internationale macro-omgevingsfactoren 617
29.3 Interculturele aspecten 621
29.4 Entreestrategieën 625
29.5 Internationaal communicatiebeleid 631
Samenvatting 633

Register 635
Illustratieverantwoording 647

Vaak samen gekocht

Marketing Kernstof
Marketing Kernstof - Opgaven
142,90
Prijs voor beide

Aanbevolen live events...

donderdag 25-05-2023

Regels en de ruimte

Seminar

Mensen die dit boek kochten, kochten ook...

  • Basiskennis marketing
    Co Bliekendaal
    Basiskennis marketing
    € 53,95
  • Basisboek Statistiek met Excel
    Ben Baarda
    Basisboek Statistiek met Excel
    € 50,95
  • Bestuurlijke informatievoorziening
    Willem Leijnse
    Bestuurlijke informatievoorziening
    € 66,95
  • Multidisciplinaire aspecten van digital security
    Victor de Pous
    Multidisciplinaire aspecten van digital security
    € 40,95
  • Toegepaste Mechanica Basisboek
    Hans Welleman
    Toegepaste Mechanica Basisboek
    € 132,10
  • Check je e-mail en brief
    Eric Tiggeler
    Check je e-mail en brief
    € 19,95

Managementboek Top 100

Bekijk de volledige Managementboek Top 100

Rubrieken

  • Advisering
  • Algemeen management
  • Coaching en trainen
  • Communicatie en media
  • Economie
  • Financieel management
  • Inkoop en logistiek
  • Internet en social media
  • IT-management / ICT
  • Juridisch
  • Leiderschap
  • Marketing
  • Mens en maatschappij
  • Non-profit
  • Ondernemen
  • Organisatiekunde
  • Personal finance
  • Personeelsmanagement
  • Persoonlijke effectiviteit
  • Projectmanagement
  • Psychologie
  • Reclame en verkoop
  • Strategisch management
  • Verandermanagement
  • Werk en loopbaan
Uw cookie-instellingen
Deze website maakt gebruik van verschillende soorten cookies. Sommige cookies worden geplaatst door diensten van derden die op onze pagina's worden weergegeven. Om deze externe content te kunnen tonen is nodig dat u toestemming geeft voor het zetten van persoonlijke en marketingcookies. U kunt uw toestemming op elk moment wijzigen of intrekken. In onze cookieverklaring vindt u meer informatie.

Functionele cookies
Deze zijn noodzakelijk voor de werking van de website, zonder deze cookies kan de website niet naar behoren werken.

Persoonlijke en marketingcookies
Wij gebruiken cookies voor statistieken om bij te houden en rapportages te krijgen over hoe bezoekers de website gebruiken. Zo kunnen wij onze website verbeteren. Marketingcookies worden gebruikt om bezoekers te volgen wanneer ze verschillende websites bezoeken. Hun doel is advertenties weergeven die zijn toegesneden op en relevant zijn voor de individuele gebruiker.
Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20

Klantenservice

Contact Voorwaarden Bestellen en retourneren Lezen en luisteren Voor auteurs Partnerprogramma

Zakelijk

Zakelijke diensten Partnerprogramma Cadeaubonnen

Altijd op de hoogte

Schrijf u in voor onze nieuwsbrief en blijf up-to-date met relevante interviews en recensies, inspirerende events en de beste acties.
Meer dan alleen managementboeken
Thuiswinkel waarborg Algemene voorwaarden Privacy Cookies Service & Contact
© 2023 Mainpress BV

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Marketing Kernstof

        Marketing Kernstof
        Hans Vosmer , John Smal
        /