

Bronis Verhage is een van Nederlands bekendste schrijvers op het gebied van de marketing.
Meer over Bronis VerhageInleiding tot de marketing
Paperback Nederlands 2015 4e druk 9789001797096Samenvatting
Dit boek laat studenten kennismaken maken met het vakgebied marketing en leert ze hoe ze een slagvaardig marketingbeleid kunnen uitstippelen.
'Inleiding tot de marketing' gaat in op actuele inzichten, ontwikkelingen en trends op marketinggebied. Het belicht bijvoorbeeld uitgebreid de doorbraak van online marketing, de invloed van sociale media op het koopgedrag en de toenemende internationalisering van het management. Het boek is zeer compleet, maar dankzij de compacte en toegankelijke schrijfstijl van de auteur is het toch beknopt.
In deze vierde druk wordt meer aandacht besteed aan strategieontwikkeling, onlinemarketing, de sociale media en maatschappelijk verantwoord ondernemen. Verder belicht het nieuwe communicatiemethoden, niet alleen in consumentenmarketing maar ook in business-to-business- en dienstenmarketing. Er is ook een hoofdstuk toegevoegd over internationale marketing. Een andere opvallende verandering is de integratie van een aantal inspirerende voorbeelden en mini-cases over de Nederlandse marketingsituatie, die de relatie tonen tussen de marketingtheorie en -praktijk.
'Inleiding tot de marketing' is met name geschikt voor opleidingen waarbij marketing deel uitmaakt van het curriculum, maar geen kernvak is.
Website:
- Toetsvragen
- Begrippentrainer
- Flitscolleges
- PowerPoint presentaties
Specificaties
Lezersrecensies
Inhoudsopgave
Over de auteur
1. Wat is marketing?
2. Marketingplannen en strategieontwikkeling
3. Koopgedrag van klanten
4. Marktsegmentatie
5. Marktonderzoek
6. Productmanagement en dienstenmarketing
7. Productstrategieën
8. Marketingcommunicatie
9. Salesmanagement
10. Prijsbeslissingen
11. Distributiebeleid
12. Internationale marketing
13. Marketingplanning
Literatuuropgave
Illustratieverantwoording
Register
Rubrieken
- advisering
- algemeen management
- coaching en trainen
- communicatie en media
- economie
- financieel management
- inkoop en logistiek
- internet en social media
- it-management / ict
- juridisch
- leiderschap
- marketing
- mens en maatschappij
- non-profit
- ondernemen
- organisatiekunde
- personal finance
- personeelsmanagement
- persoonlijke effectiviteit
- projectmanagement
- psychologie
- reclame en verkoop
- strategisch management
- verandermanagement
- werk en loopbaan