Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20
,

Strategische en operationele marketingplanning - Kernstof-B

Paperback Nederlands 2019 9789001899936
BestsellerMeer dan 1000 verkocht
Verkooppositie 2248Hoogste positie: 22
Op voorraad | Vandaag voor 21:00 uur besteld, morgen in huis

Samenvatting

- Standaardwerk op het gebied van marketingplanning;
- sluit aan op de meest actuele NIMA-B exameneisen (2019);
- veel praktijkvoorbeelden en cases.

Strategische en operationele marketingplanning – Kernstof B is uitgegroeid tot een standaardwerk op het gebied van marketingplanning, strategie en management.

In het boek is volop aandacht voor strategische issues, de internationale dimensie, B2B en online marketing. Aan de hand van vele praktische voorbeelden worden de verbanden tussen de verschillende theoretische begrippen inzichtelijk gemaakt. Strategische en operationele marketingplanning – Kernstof B kenmerkt zich door een integrale onderwijsmethodiek en sluit naadloos aan op de meest recente NIMA-exameneisen (2019).

De inhoud van deze nieuwe editie is grondig vernieuwd. Theorieën en voorbeelden zijn geactualiseerd. Onderwerpen als ‘customer journey’, businessmodellen, ‘scrum & agile’, merkstrategie en conversie-optimalisatie komen in deze editie nadrukkelijk aan de orde. Meer dan ooit geeft deze zevende druk docenten de inspiratie om aan studenten kritische vragen te stellen en opdrachten te formuleren.

Bij dit boek kunnen docenten bovendien zelf toetsen samenstellen met behulp van www.toetsopmaat.nl. Deze toetsenbank bevat alle vragen uit de oefentoetsen voor studenten. Toetsen kunnen geëxporteerd worden naar diverse formats.

Strategische en operationele marketingplanning sluit aan bij de NIMA-B opleidingen en de hoofdfase van de opleidingen Commerciële Economie, Media-Informatie en Communicatie, Small Business & Retail Management, Technische Bedrijfskunde en aanverwante opleidingen.

Specificaties

ISBN13:9789001899936
Trefwoorden:marketing, strategie, NIMA-A
Taal:Nederlands
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:698
Uitgever:Noordhoff
Druk:7
Verschijningsdatum:16-4-2019
Hoofdrubriek:Marketing
ISSN:

Lezersrecensies

3.8 van de 5
16 stemmen
2
10
3
0
1

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Inhoudsopgave

1. Inleiding tot het marketingplanningsproces
2. Analyse van de externe omgeving
3. Vraaganalyse, prognose en scenario
4. Consumentengedrag
5. Gedrag van organisaties
6. Analyse van de interne omgeving
7. Afnemersgeoriënteerde marketingorganisatie
8. Portfolioanalyse
9. Van SWOT-analyse tot centraal probleem
10. Opties: formulieren van aangepast strategisch beleid
11. Marketingstrategie: segmentatie en positionering
12. Marketingmix (1), het meest concreet voor afnemers
13. Marketingmix (2)
14. Analyse van de financiële situatie van de organisatie
15. Kosten en opbrengsten
16. Marktonderzoek en statistische technieken
17. Het operationele marketingplan

Bijlage I: Het strategisch marketingplanningsproces: een tienstappenplan

Lijst van afkortingen
Literatuuropgave
Illustratieverantwoording
Register

Managementboek Top 100

Rubrieken

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Strategische en operationele marketingplanning - Kernstof-B