Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20
-
Inloggen
-- Inloggen
  • accountoverzicht
  • bestellingen
  • facturen betalen
  • downloadcentrum
  • summaries
  • gegevens
  • nieuwsbrief
  • partnerprogramma
  • financieel
  • inloggen
  • uitloggen

Uw winkelwagen

Naar winkelwagen Verder winkelen
Managementboeken
Alle managementboeken
  • Advisering
  • Algemeen management
  • Coaching en trainen
  • Communicatie en media
  • Economie
  • Financieel management
  • Inkoop en logistiek
  • Internet en social media
  • IT-management / ICT
  • Juridisch
  • Leiderschap
  • Marketing
  • Mens en maatschappij
  • Non-profit
  • Ondernemen
  • Organisatiekunde
  • Personal finance
  • Personeelsmanagement
  • Persoonlijke effectiviteit
  • Projectmanagement
  • Psychologie
  • Reclame en verkoop
  • Strategisch management
  • Verandermanagement
  • Werk en loopbaan
Overige boeken
Alle overige boeken
  • Cadeauboeken
  • Computer en informatica
  • Economie
  • Filosofie
  • Flora en fauna
  • Geneeskunde
  • Geschiedenis
  • Gezondheid
  • Informatief / professioneel
  • Jeugd
  • Juridisch
  • Koken en eten
  • Kunst en cultuur
  • Literatuur en romans
  • Mens en maatschappij
  • Naslagwerken
  • Paramedisch
  • Psychologie
  • Reizen
  • Religie
  • Schoolboeken
  • Spiritualiteit
  • Sport, hobby, lifestyle
  • Thrillers en spanning
  • Wetenschap en techniek
  • Woordenboeken en taal
Seminars + Trainingen
  • Live events
  • Online training
  • Alle programma's
Attenderingen
  • Algemeen
    • Recht op u af
    • Juridische attendering
    • Hiatensignalering juridisch
    • Seriesignalering
    • Herdruksignalering
    • Internationaal
  • Aanbevolen per ministerie
    • Algemene Zaken
    • Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties
    • Buitenlandse Zaken
    • Defensie
    • Economische Zaken en Klimaat
    • Financiën
    • Infrastructuur en Waterstaat
    • Justitie en Veiligheid
    • Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit
    • Onderwijs, Cultuur en Wetenschap
    • Nationale Politie
    • Sociale Zaken en Werkgelegenheid
    • Volksgezondheid, Welzijn en Sport
Periodieken
Alle periodieken
  • Algemeen
    • Uw periodieken
    • Lopende abonnementen
    • Verlengen / opzeggen
    • Openstaande claims
    • Bibliografische wijzigingen
    • Abonnementshouders
    • Afleveradressen
    • Referenties
    • Notities
  • Aanbevolen per ministerie
    • Algemene Zaken
    • Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties
    • Buitenlandse Zaken
    • Defensie
    • Economische Zaken en Klimaat
    • Financiën
    • Infrastructuur en Waterstaat
    • Justitie en Veiligheid
    • Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit
    • Onderwijs, Cultuur en Wetenschap
    • Nationale Politie
    • Sociale Zaken en Werkgelegenheid
    • Volksgezondheid, Welzijn en Sport
Boekseries
Alle boekseries
  • Algemeen
    • Uw serieabonnementen
    • Geadresseerden
    • Abonnementshouders
    • Afleveradressen
    • Referenties
    • Notities
  • Aanbevolen per ministerie
    • Algemene Zaken
    • Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties
    • Buitenlandse Zaken
    • Defensie
    • Economische Zaken en Klimaat
    • Financiën
    • Infrastructuur en Waterstaat
    • Justitie en Veiligheid
    • Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit
    • Onderwijs, Cultuur en Wetenschap
    • Nationale Politie
    • Sociale Zaken en Werkgelegenheid
    • Volksgezondheid, Welzijn en Sport
Online magazine
  • Online Magazine
010-4731397
Klantenservice
Mijn account
Mijn bestellingen
010-4731397
Boeken Marketing Anatomie van de Verleiding
Anatomie van de Verleiding
Anatomie van de Verleiding
Paul Postma

Paul Postma - econoom, Universiteit van Amsterdam - is een internationaal erkende marketingautoriteit en legde de basis voor de marketingbenadering die als CRM een wereldwijde vlucht heeft genomen.

Meer over Paul Postma
Paul Postma

Anatomie van de Verleiding

Neuromarketing toegepast

Paperback Nederlands 2017 9789024400577
13 beoordelingen
Voormalig top 100Totaal 122 dagen
Verkooppositie 5837Hoogste positie: 22
Op voorraad | Vandaag voor 21:00 uur besteld, morgen in huis
36,50
In winkelwagen
Samenvatting Specificaties Over de auteur Inhoudsopgave

Samenvatting

Neuromarketing levert een belangrijke bijdrage aan strategische marketing, customer insight en marketing intelligence. Het is een van de interessantste toepassingen van digitale marketing en volop in ontwikkeling.

Anatomie van de verleiding biedt een volledig overzicht van de drie neuromarketingmethoden en hun toepassingen. In deel 1 van het boek staat de theorie centraal, ondersteund met talrijke voorbeelden. Deel 2 bestaat uit praktijkcases over de drie neuromarketingmethoden. In deze vierde herziene druk zijn actuele praktijkcases toegevoegd.

In Anatomie van de verleiding leer je:
- hoe je met neuromarketing je concurrenten voor kunt zijn;
- waarom weinig informatie leidt tot betere beslissingen;
- hoe je gebruik kunt maken van de fouten in het brein;
- wanneer intuïtie wel en niet bedriegt;
- hoe jouw informatie anderen overtuigt.

'Anatomie van de verleiding' is geschreven voor professionals en hbo-studenten marketing en communicatie.

Specificaties

ISBN13:9789024400577
Trefwoorden:marketing, onbewuste processen, neuromarketing
Taal:Nederlands
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:268
Uitgever:Boom
Druk:4
Verschijningsdatum:1-9-2021
Hoofdrubriek:Marketing
ISSN:

Expertrecensies (1)

Anatomie van de Verleiding - Neuromarketing succesvol toegepast
Max Kohnstamm | 16 september 2013
Neem met dit boek vandaag direct een voorsprong op je collega's en concurrenten. Paul Postma is er met 'Anatomie van de Verleiding - Neuromarketing succesvol toegepast' in geslaagd een uitstekend boek te schrijven.
Lees verder

Lezersrecensies

4.8 van de 5
13 stemmen
12
0
1
0
0
Schrijf een recensie

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Over Paul Postma

Paul Postma - econoom, Universiteit van Amsterdam - is een internationaal erkende marketingautoriteit en legde de basis voor de marketingbenadering die als CRM een wereldwijde vlucht heeft genomen. Na een loopbaan in het bedrijfsleven bouwde hij als partner van Ernst & Young een internationale CRM praktijk op. Veelgevraagd spreker in binnen- en buitenland, en auteur diverse boeken. Postma is daarnaast bekend van zijn 'Verkoopefficiency'-methode voor prestatieverbetering in de persoonlijke verkoop. Directeur van Paul Postma Marketing Consultancy B.V. (PPMC) te Nieuwegein, het organisatieadviesbureau voor commerciële vraagstukken. PPMC adviseert bedrijven en organisaties in de business-to-business en in de consumentensector bij keuze en uitvoering van hun commerciële strategie. PPMC werd op basis van onderzoek door TNS NIPO in 2010 verkozen tot het beste marketing- en businessconsultancy bedrijf in Nederland voor Mc Kinsey en de Boston Consulting Group.

Andere boeken door Paul Postma

Bekijk alle boeken

Inhoudsopgave

Inleiding

1 Koopgedrag en de constructie van ons brein
1.1 Ons dagelijks brein
1.2 Kern van neuromarketing
1.3 Neuromarketing biedt grote toepasbaarheid
1.4 Sterke resultaatverbetering om drie redenen
1.5 Neuromarketing scepsis
1.6 Samenvatting

2 Neurologie voor marketeers: neuromarketing beter begrijpen
2.1 Neurologische oorsprong van data bepaalt de waarde
2.2 Twee systemen: geef het brein een alibi
2.3 Binnenin en op het brein kijken
2.4 De ingewikkelde relatie tussen cortex en het oude brein, en de betekenis voor marketeers
2.5 De kracht van merken en het placebo-effect van het brein
2.6 Het brein maakt rare fouten waar marketeers hun voordeel mee kunnen doen
2.7 Hoezo bewust kiezen?
2.8 Samenvatting

3 Drie methoden geven toegang tot het brein
3.1 Verschillende methoden met dezelfde uitgangspunten
3.2 Uitwendige reflexen
3.3 Input-/outputmodellen
3.4 Inwendige reflexen
3.5 Samenvatting

4 Toepassing van de drie neuromarketingmethoden
4.1 Welke methode past bij welke stap in het commerciële proces?
4.2 Belangrijke kenmerken waarin de toepassingen verschillen
4.3 Implementeren in je organisatie

5 Cases, praktijk en ervaringen
5.1 Breinervaring
5.2 Voorbeelden van de voorspelbaarheid van onze voorkeuren
5.3 Uitwendige reflexen

1. Case lichaamstaal: verbeteren van resultaten in de persoonlijke verkoop
2. Case Eye Tracking: Four Roses Bourbon
3. Case eye tracking: Reformatorisch Dagblad
4. Case facial coding: Het voorspellen van de effectiviteit van tv-commercials
5. Case facial coding: communicatie- en herinneringswaarde van een event als mediumtype
6. Case facial coding: Het voorspellen van de uitslag van verkiezingen

5.4 Input-/outputmodel

7. Case input-/outputmodel: Start een webwinkel
8. Case input-/outputmodel: Hoe funda het brein van webbezoekers onderscheidt naar kopers en funzoekers, en het oude brein van makelaars corrigeert met feiten
9. Case input-/outputmodel: Center parcs verhoogt de conversie dankzij de toepassing van neuromarketing.
10. Case input-/outputmodel: Hoe verleid je kinderen het beste tot een museumbezoek
11. Case input-/outputmodel + eye tracking: Kinderen met gamen verleiden tot cultureel erfgoed

5.5 Inwendige reflexen

12. Case fMRI: Drie covers van de Cosmopolitan
13. Case fMRI: Voorbeeld hoe Neurensics commercials toets op effectiviteit, aantrekkelijkheid en irritatie
14. Case fMRI: De storyboard voorspellen de effectiviteit van de commercial nog voordat hij is gemaakt
15. Case fMRI: Hoe het inkorten van commercials kan leiden tot betere resultaten bij lagere kosten
16. Case fMRI: Scans van radioreclame

Uitleiding
Medeauteurs

Aanbevolen live events...

dinsdag 04-04-2023

Psychologie voor Managers

Collegereeks

Mensen die dit boek kochten, kochten ook...

  • Moeiteloos ondernemen
    Martijn Meima
    Moeiteloos ondernemen
    € 22,95
  • Handboek Marketing 4.0
    Paul Postma
    Handboek Marketing 4.0
    € 41,50
  • De gehaakte aardbei
    Paul Postma
    De gehaakte aardbei
    € 16,95
  • Big Data Marketing
    Paul Postma
    Big Data Marketing
    € 37,95
  • Profit first
    Mike Michalowicz
    Profit first
    € 32,99
  • Hét Marketingkookboek
    Marketing Queens
    Hét Marketingkookboek
    € 24,00

Managementboek Top 100

Bekijk de volledige Managementboek Top 100

Rubrieken

  • Advisering
  • Algemeen management
  • Coaching en trainen
  • Communicatie en media
  • Economie
  • Financieel management
  • Inkoop en logistiek
  • Internet en social media
  • IT-management / ICT
  • Juridisch
  • Leiderschap
  • Marketing
  • Mens en maatschappij
  • Non-profit
  • Ondernemen
  • Organisatiekunde
  • Personal finance
  • Personeelsmanagement
  • Persoonlijke effectiviteit
  • Projectmanagement
  • Psychologie
  • Reclame en verkoop
  • Strategisch management
  • Verandermanagement
  • Werk en loopbaan
Uw cookie-instellingen
Deze website maakt gebruik van verschillende soorten cookies. Sommige cookies worden geplaatst door diensten van derden die op onze pagina's worden weergegeven. Om deze externe content te kunnen tonen is nodig dat u toestemming geeft voor het zetten van persoonlijke en marketingcookies. U kunt uw toestemming op elk moment wijzigen of intrekken. In onze cookieverklaring vindt u meer informatie.

Functionele cookies
Deze zijn noodzakelijk voor de werking van de website, zonder deze cookies kan de website niet naar behoren werken.

Persoonlijke en marketingcookies
Wij gebruiken cookies voor statistieken om bij te houden en rapportages te krijgen over hoe bezoekers de website gebruiken. Zo kunnen wij onze website verbeteren. Marketingcookies worden gebruikt om bezoekers te volgen wanneer ze verschillende websites bezoeken. Hun doel is advertenties weergeven die zijn toegesneden op en relevant zijn voor de individuele gebruiker.
Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20

Klantenservice

Contact Voorwaarden Bestellen en retourneren Lezen en luisteren Voor auteurs Partnerprogramma

Zakelijk

Zakelijke diensten Partnerprogramma Cadeaubonnen

Altijd op de hoogte

Schrijf u in voor onze nieuwsbrief en blijf up-to-date met relevante interviews en recensies, inspirerende events en de beste acties.
Meer dan alleen managementboeken
Thuiswinkel waarborg Algemene voorwaarden Privacy Cookies Service & Contact
© 2023 Mainpress BV

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Anatomie van de Verleiding

        Anatomie van de Verleiding
        Paul Postma
        /