Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20

Principes en praktijk van marketing

Ingenaaid Nederlands 2002 9789039520291
Niet leverbaar.

Samenvatting

'Principes en praktijk van marketing' is een inleidend boek over marketing en is in Europa het meest gebruikte boek voor dit doel. Jobber volgt in dit boek de marketingontwikkelingen op de voet en licht ze op toegankelijke wijze toe. Het boek bevat onder meer vijf hoofdstukken over marketing communicatie en een uitvoerig hoofdstuk over internet en online marketing. Daarmee geeft de auteur een actueel beeld van marketing. Een groot aantal praktijkvoorbeelden en de zeer uitgebreide supplementen maken het boek bijzonder werkzaam. Voor de lezer is een ruime hoeveelheid gevarieerd oefenmateriaal op een Engelstalige cd-rom opgenomen. De inhoud hiervan bestaat uit mini cases, weblinks, een studiewijzer, marketingplan, marketing en het nieuws en internet-oefeningen.

Specificaties

ISBN13:9789039520291
Trefwoorden:marketing
Taal:Nederlands
Bindwijze:ingenaaid
Aantal pagina's:793
Uitgever:Boom
Hoofdrubriek:Marketing

Lezersrecensies

Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Inhoudsopgave

Korte schetsen
Voorwoord
Dankbetuigingen voor de derde editie
Rondleiding
Valutaomrekentabel

Deel 1 - Grondbeginselen van de moderne marketingideeën

1. Marketing in het moderne bedrijf
2. Marketingplanning: een overzicht van marketing
3. Consumentengedrag begrijpen
4. Koopgedrag van organisaties leren begrijpen
5. De marketingomgeving
6. Marktonderzoek en informatiesystemen
7. Marktsegmentatie en positionering

Deel 2 - Beslissingen ten aanzien van de marketingmix

8. Productenmanagement
9. Nieuwe producten ontwikkelen
10. Prijsstrategie
11. Reclame
12. Persoonlijke verkoop en verkoopmanagement
13. Direct marketing
14. Internet en on-line marketing
15. Andere promotiemixmethoden
16. Distributie
17. Analyse van concurrenten en het scheppen van een concurrentievoordeel
18. Concurrerende marketing

Deel 4 - Marketing: implementeren en toepassen

19. Het beheer van marketingimplementatie, -organisatie en -controle
20. De marketing van dienstverlening
21. Internationale marketing

Lijst van kernbegrippen

Index van merken en onderwerpen

Managementboek Top 100

Rubrieken

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Principes en praktijk van marketing