Storytelling - De weg naar het hart

Voorwoord van de schrijver 7
Inleiding 14

1 Storytelling 23
1.1 Algemeen 24
Definitie van een verhaal 24
Toegevoegde waarde van een verhaal 25
1.2 Zoektocht naar het eigen verhaal 33
Hoofdpersoon van een verhaal 34
Persoonlijk verhaal 35
Zeven stappen van Pixar als hulpmiddel 37
Duivels dilemma als hulpmiddel 40
Andere hulpmiddelen 42
Gebruik van narratieve elementen 43
Onderscheid privé en professioneel verhaal 46
Corporate verhaal 48
1.3 Kenmerken van overtuigende verhalen 51
Drie basiskenmerken 51
Drie personen 53
Drie V’s 55

2 Gereed schappen en technieken 57
2.1 Drie casussen uit de praktijk 58
2.2 Personage-gerichte storytelling gereedschappen 60
Inleiding 60
Point of view 62
Visualiseringstools 64
Visualiseringstool 1: Props 66
Visualiseringstool 2: Symbolen 67
Visualiseringstool 3: Parallellie 68
Visualiseringstool 4: Tegendraadse actie 69
Informatie- en interesselijn 70
Premisse 74
Centrale vraag 77
Willen en nodig hebben 79
2.3 Connectieve storytelling gereedschappen 82
Inleiding 82
Planten en oogsten 82
Adverteren 85
Voorspel en naspel 87
Spanningstools 88
Beer op het strand 89
Dramatische ironie 90
Surprise 90
Cliffhanger 92
2.4 Storytelling gereedschappen die structuur geven 93
Inleiding 93
Narratieve cycli 94
Wet van drie 99
Drie akten structuur 102
Praktische toepassing van de drie akten structuur 106
Twaalf stappen van de held 111
Kringloop van de held 122
Archetypes 122
Hey you see so! 129

3 In praktijk 133
3.1 Stappenplan voor een commercieel verhaal 134
3.2 Checklist voor verhalen 136
3.3 Inspiratieoefeningen 137
3.4 Praktijkvoorbeeld: journalistiek item 141

4 Typologie van verhalen 145

5 Presentatie van een verhaal 153
5.1 Algemeen 154
Vorm 154
Doelstelling 154
Doelgroep 155
Medium en context 155
5.2 Speechen 156
5.3 Overige tips 158

6 Conclusie 161

7 Literatuurlijst 165