Introductie
Een gedegen plan in 1 stappen
Deel 1: Strategisch kader
Stap 1: Doelstellingen
1.1 Media in zeven categorieën
1.2 Stip op de horizon
1.3 Stakeholders: waar liggen de belangen?
1.4 Business- of uitgeefplan
1.5 Aan de slag: maak een stakeholderanalyse
Stap 2: Doelgroepen en community’s
2.1 Information overload
2.2 Gebruikers zoeken relevantie
2.3 Doelgroepdenken: What’s in it for them?
2.4 Doelgroeponderzoek en data
2.5 De tekortkoming van de ijkpersoon
2.6 Segmenteren
2.7 Communitybuilders
2.8 Aan de slag: komen tot het juiste doelgroepinzicht
Stap 3: Positionering, concurrentieanalyse en USP’s
3.1 Onderscheidend vermogen
3.2 Blauwe of rode oceanen
3.3 USP of URB?
3.4 Kansen die anderen laten liggen
3.5 Aan de slag: maak een SWOT-analyse van het concurrerende umfeld
Deel 2: Conceptueel kader
Stap 4: Identiteit en intentie
4.1 Identiteit: kies een archetype
4.2 Intentie of lezersbelofte
4.3 Aan de slag: brainstorm identiteit en intentie
Stap 5: Toonzetting en huisstijl
5.1 Toonzetting
5.2 Verschil tussen print en online
5.3 Vorm- en beeldtaal
5.4 Fotografie en illustraties
5.5 Restyle
5.6 Aan de slag: vorm- en beeldtaal voor een restyle
Stap 6: Inhoudelijk pijlers
6.1 Inhoudelijke thema’s
6.2 Hoe bepaal je de inhoud
6.3 Aan de slag: de juiste pijlers kiezen in 3 oefeningen
6.4 Ten slotte: formuleer The Big Story
Deel 3: Creatief kader
Stap 7: De theoretische kant van content
7.1 Rubrieken en formats
7.2 Content in relatie tot tijd
7.3 Contenttheorie: de 4xP-theorie
7.4 Contenttheorie: Het HHH-model van Google
7.5 Aan de slag: rubrieken en formats kiezen
Stap 8: Kanaalstrategie
8.1 De evolutie van kanalen
8.2 Directe en indirecte informatiebehoefte
8.3 Engagement
8.4 Een kanaalstrategie bepalen
8.5 Print
8.6 Online
8.7 Nieuwsbrieven
8.8 Social media
8.9 Aan de slag: maak een kanaalstrategie
Stap 9: De plank of contentkalender
9.1 Bladritme voor magazines
9.2 Tijdlijnritme
9.3 Contentplanning en mediadruk
9.4 Crossmediaal produceren: start met het verhaal
9.5 Contentatomisatie
9.6 De crossmediale contentkalender
Stap 10: De organisatie van een crossmediale workflow
10.1 Het crossmediale werkproces
10.2 Redactievergaderingen
10.3 Welke mensen heb je nodig?
10.4 Aan de slag: nadenken over je eigen team
Ten slotte: Content Playbook…en nu?
Naschrift
