Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20

Hoe verzinnen ze het?

Bedenkers van onvergetelijke reclames aan het woord

E-book Epub met watermerkbeveiliging Nederlands 2019 9789492493491
Direct te downloaden

Samenvatting

'Foutje, bedankt', 'Goeiemoggel', 'Wij van WC-eend', 'Even Apeldoorn bellen', 'Ik heb nog zo gezegd geen bommetje!' of 'Niet omdat het moet, maar omdat het kan'.

Het zijn stuk voor stuk uitdrukkingen uit reclamecampagnes die miljoenen Nederlanders kennen, en die zich verankerd hebben in onze cultuur. En dan zijn er ook nog reclames die zo grappig waren dat iedereen ze gelijk voor zich ziet (zoals 'Bedenk goed wat je met je laatste rolo doet'), of die tegen wil en dank wel meegezongen móeten worden ('Liever Kips-leverworst dan...'). Hoe verzin je zo'n impactvolle reclame, en wat maakt ze zo sterk?

Reclamemeester Jaap Toorenaar vroeg het ruim 50 bedenkers van roemrijke reclames. Ze vertellen openhartig over hun gepuzzel en gepieker, over de (dwaal)sporen die ze bewandelden en over de eerste reacties van hun opdrachtgevers; er klonk niet altijd applaus voor hun idee. Daarnaast geeft Toorenaar een spoedcursus 'Hoe bedenk je een ijzersterke slogan', bespreekt hij de bekendste reclamemelodieën en onthult hij de top 100 van meestgebruikte reclamezinnen op social media.

'Hoe verzinnen ze het?' biedt een overzichtswerk van alle reclames die onze cultuur gevormd hebben en zit vol waardevolle lessen over herinneringswaarde en overtuigingskracht. Het geeft een unieke kijk achter de schermen van de reclamewereld en bovenal veel leesplezier. Want ook voor reclame geldt: wie is er niet groot mee geworden?

Specificaties

ISBN13:9789492493491
Trefwoorden:marketing, reclame
Taal:Nederlands
Bindwijze:e-book
Beveiliging:watermerk
Bestandsformaat:epub
Aantal pagina's:376
Druk:1
Verschijningsdatum:1-4-2019
ISSN:

Expertrecensies (2)

Hoe verzinnen ze het? - 'Een bonte mix van vermakelijke verhalen'
Sigrid van Iersel | 20 juni 2019
Hoe maak je een briljante reclamecampagne, die in ieders geheugen vastkleeft? Jaap Toorenaar laat bedenkers van onvergetelijke reclames aan het woord in zijn boek Hoe verzinnen ze het?
Lees verder
Hoe verzinnen ze het? - 'Aanrader voor iedereen'
Jan Hoogstra | 13 mei 2019
Een trip down memorylane… En dat over het onderwerp waar veel Nederlanders een hekel aan hebben: reclame. Het boek Hoe verzinnen ze het?, bedenkers van onvergetelijke reclames aan het woord van Jaap Toorenaar beschrijft hoogtepunten uit de tv-reclames en in interviews met de makers en bedenkers ervan wordt de herkomst beschreven.
Lees verder

Lezersrecensies

4.3 van de 5
3 stemmen
1
2
0
0
0

Geef uw waardering

Zeer goed Goed Voldoende Matig Slecht

Interviews en artikelen (1)

preview
Hoe verzinnen ze het? - Bedenkers van onvergetelijke reclames aan het woord
Jaap Toorenaar 3 juni 2019 Een lastig vak is het, reclame. Turf de commercials die voorbijtrekken op tv en informeer morgen op de markt welke enige indruk hebben gemaakt. De meeste zijn waarschijnlijk tot niemand doorgedrongen; consumenten sluiten zich graag af voor commerciële praatjes.

Over Jaap Toorenaar

Jaap Toorenaar is creatief directeur en tekstschrijver bij het Rotterdamse reclamebureau ARA. Hij zit bijna veertig jaar in het vak en heeft bekende zinnen op zijn naam staan, zoals ‘De maatschappij. Dat ben jij.’ voor Sire, ‘NRC Handelsblad. Slijpsteen voor de geest’ en ‘ Een beter milieu begint bij jezelf’’ voor VROM. En hij was mede-bedenker van het reclamefilmpje met de jonge Evert van Benthem voor Calvé.

Andere boeken door Jaap Toorenaar

Inhoudsopgave

6 Welke reclamecampagnes worden besproken?
9 Inleiding

13 Hoofdstuk 1
En dan is er kofe…
De stille overtuigingskracht van Douwe Egberts.

20 Hoofdstuk 2
Meer verstand van verzekeren.
Het laatste overblijfsel van Victoria Vesta.

27 Hoofdstuk 3
Met de Fiat Panda lach je iedereen uit.
Bedenker onbekend.

41 Hoofdstuk 4
Melk. De witte motor.
Geen mededeling maar een mokerslag.
49 Pauzenummer 1
Spoedcursus: Zo bedenk je een ijzersterke slogan.

57 Hoofdstuk 5
Petje Pitamientje.
Het nietgecaste wonderkind van Calvé.

64 Hoofdstuk 6
Het Zwitserlevengevoel.
Een verzinsel wordt een verschijnsel.

74 Hoofdstuk 7
Even Apeldoorn bellen.
Beroemder dan Centraal Beheer?

100 Hoofdstuk 8
Wie is er niet groot mee geworden?
Het schijnverband van Calvé-pindakaas.

114 Hoofdstuk 9
Je bent een rund als je met vuurwerk stunt.
Goedgekeurd door Eva Jinek.

125 Hoofdstuk 10
Wij van Wc-eend adviseren Wc-eend.
Nederlands nieuwste gezegde.

144 Hoofdstuk 11
De springende kabouters van Mazda.
Aanbeden en omstreden.
150 Pauzenummer 2
De top 100 van meestgebruikte reclamezinnen op sociale media.

169 Hoofdstuk 12
‘Foutje, bedankt’ van Reaal.
Een oplichter helpt een verzekeraar.

176 Hoofdstuk 13
Leuker kunnen we ’t niet maken, wel makkelijker.
Een bekentenis van de Belastingdienst.

183 Hoofdstuk 14
15 miljoen mensen.
De zelfonthouding van de Postbank.

193 Hoofdstuk 15
De zwanen van KLM.
Een overwinning op de bedrijfsblindheid.

201 Hoofdstuk 16
De olifant van Rolo.
Wereldkampioen in de categorie tv-commercials.

207 Hoofdstuk 17
Ik heb nog zo gezegd: geen bommetje.
De theaterwet van Melkunie.

215 Hoofdstuk 18
De vrienden van Amstel.
Het succes van een stiefzoon.

221 Hoofdstuk 19
Ben. Een mens tussen de bedrijven.

227 Hoofdstuk 20
De Bob. Een Nederlands kind van Vlaamse ouders.
236 Pauzenummer 3
Vroeger, toen reclame minder commercieel was.

245 Hoofdstuk 21
4 uur Cup-a-Soup. Een nieuwe akker om in te zaaien.

259 Hoofdstuk 22
Jochem de Bruin ontbloot de wortels van de Rabobank.

268 Hoofdstuk 23
Geschikt/Ongeschikt.
De Landmacht stelt een persoonlijke vraag.

276 Hoofdstuk 24
De supermarktmanager van Albert Heijn. ‘Wat kost een pak melk bij u?’

283 Hoofdstuk 25
‘Het waren twee fantastische dagen’ van Tempo-Team.
Nederlands bekendste afscheidsspeech.
287 Pauzenummer 4
Wat zijn onze bekendste reclamemelodieën?

297 Hoofdstuk 26
De ex-miljonair van Telfort.
Opgestaan uit de prullenbak.

304 Hoofdstuk 27
Toegift.

318 Hoofdstuk 28
Een soort samenvatting.

323 Wie komen er aan het woord?
325 Woord van dank
327 Over de auteur

Managementboek Top 100

Rubrieken

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Hoe verzinnen ze het?