Hij is auteur van inmiddels twaalf titels die zich bevinden op het raakvlak van technologie en media. Boeken voor volwassenen en romans voor tieners. Belangrijke titels van zijn hand zijn ‘Coercion’, ‘Get Back in the Box’ en Life Inc (waarover Managementboek Magazine de auteur aan de tand heeft gevoeld). Zijn Program or Be Programmed (‘Ten commands for a digital age’) uit 2010 is hét handboek voor jonge media-entrepreneurs.
In ‘Present Shock’ borduurt Rushkoff voort op ‘Future Shock’, het belangrijke werk van futuroloog Alvin Toffler uit 1970. Rushkoff stelt dat de toekomst nu is, in het heden. Hij heeft daar de term ‘presentism’ voor geïntroduceerd. Gebruikers van digitale media leven in een soort turbo heden, ‘always on and connected’. Wall Street verdient zijn geld aan transacties in fracties van seconden. Het gevolg is dat mensen moeite krijgen zich bezig te houden met ‘toekomst’ en ‘doelstellingen’. Ook verandert onze beleving van tijd. Rushkoff heeft een fraaie set nieuwe termen uitgewerkt, zoals ‘digiphrenia’, ‘fractalnoia’, en ‘apocalypto’.
Het boek komt eind maart in de handel en net als het eerdere werk zal het een belangrijke mijlpaal markeren.
Over Bertrand Weegenaar
Bertrand Weegenaar is als hogeschooldocent HBO-ICT werkzaam op Windesheim. Zijn voorliefde ligt bij de onderwerpen strategie, marketing, geschiedenis; biografieën en internet; e-business.
